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Blogbus与新媒体营销 - [营销]

作者:飞扬新锐 

记得上次与Blogbus沟通大概是今年6月,那时还处于休假状态,而与他们的COO魏武挥的谈话依然记忆犹新,老魏的背景和Blogbus今天在做的事情,让我关联到一起,总觉得未来Bus发展没那么简单。

从营销的角度,我看到了Blogbus的这些特征:

气质:用户群体,是BSP中人群品质最高的,消费能力最高的。

专注:不仅仅是产品方面的专注,还有令我钦佩的营销领域的专注。

品牌:品牌的价值当遇到商业时就意味着传播是否途经他们,商业群体是否认可,Blogbus在商业已经逐渐建立这种影响力。

新媒体:当有人还把Blog传播认为是新媒体营销的时候,Blogbus已经前行很远了。

选择以上元素只想说一个问题,当竞争趋于扁平化时,商业认可和商业能力成为了未来发展的拐点,能够走到这一步的人不容易,能够知道下一步怎么走的更不容易,不清楚最后Blogbus会怎么走,不过我知道他们在尝试。我曾经问过老魏,Bus以后考虑市场发展的方向是什么?老魏和我说:“我们与品牌合作”,当时我想了半天,还是有点迷糊,后来看Bus做的一些事情,大概理解老魏和Bus要做的事情,我想用新媒体营销来形容绝对恰当。有个事忘说了,老魏的背景是香港浸会大学整合传播管理硕士,CPOJenny是资深的4A,加上老横,此三人为Blogbus的三驾马车。

2007年4月10日,别克君越与Blogbus共同打造“中国新绅士俱乐部”博客群组,正式宣布别克君越博客营销的开始。本身是一场纯粹的商业行为,但却因为独具匠心的创意,全面整合了线上线下的资源,全方位、多角度、立体的展示出别克君越“永远的三十岁”的品牌精神。通过近三个月的合作,绅士这一概念在全球Blogger中引发了广泛共鸣。根据Nielsen的Blogpulse引擎统计,五六月份“绅士”这一关键字在Blog中出现的频率达到峰值。这个过程Blogbus都做了什么?

1. 博客营销,理念先行

大量的Blogger文章在网络上传播,品牌精神在Blog中诠释展现,很多优秀的作品被媒体大量转载,客户产品的理念得以传播开来。

2. 绅士评选,草根争风 

引导口碑的同时,更将名人与草根关联起来,web2.0的崛起,让草根有了展示自我的平台,活动结果也验证了这样的情况。

3. 2.0式话剧,颠覆传统营销

最让欣喜的我觉得就是话剧,不是活动本身,而是你无法想像每一个细节的思考,开放的角色、创新的题材、互动的PR等等,线上线下的整合非常有效,活动的媒体自然传播也达到了相当的高度。

4. 话题营销,讨论神而非形

非直白的表现,每个环节都是阐述理念和精神,选择新的概念进行产品理念的延伸,进而实现潜移默化的影响,最终打上的是“精神符号”。

老横说:我们不仅仅是一家网站,也许在未来...我们有一个更大的网站。但就目前而言,我们要先把自己看做一个媒体平台,甚至是媒体平台的延伸,我们首先是一家方向明确的、盈利的、良性运营、快速增长的公司——的确,我们不仅仅是一个网站,我们是一家公司,出身“传统行业”的高管团队,非常清楚的知道,我们这辆大巴,将会驶向何处。 

我也能够隐约看到Blogbus的未来,它很像4A,至少它给我们带来了很多具有想象力的事情,Blogbus在创造一切新的可能。我想Blogbus不是在卖Banner,现在是个Pack,未来也许是Solution。

Blogbus在新媒体和整合营销方面给我们带来了很多启示,随着互联网竞争的白热化,当流量和用户量无法对客户很有效的转化,那么这些的价值将会越来越低。精准的用户群体,有效到达的传播手段,营销不再仅仅是线上或线下某一种方式,需要立体,需要整合,需要创新。

中国的互联网,也正在面临商业的拐点,从前的模式和技巧,不代表走向未来的价值。而web2.0给大家带来的,更多是需要思考的,新媒体营销在未来会颠覆所有人的想象。 

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pengpeng 发表于 2007-9-22 17:14:00 | 阅读全文 | 回复(0) | 引用通告 | 编辑
  • 标签:新媒体 营销 blogbus 
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